El Super Bowl 2026 logró una significativa popularidad en México, donde dos de cada tres mexicanos vieron el evento principalmente por el espectáculo de medio tiempo protagonizado por Bad Bunny, según un estudio de Research Land. A diferencia de ediciones anteriores, la percepción del público mexicano sobre el evento se inclinó hacia el aspecto cultural y de entretenimiento, con un 44% considerando el show como el principal motivo de interés, frente a solo un 16% que valoró la competencia deportiva.
El informe también revela que entre quienes no siguen regularmente la NFL, el atractivo del Super Bowl radica en el espectáculo y las celebridades, con un 47% identificándolo como su aspecto principal, versus un 22% que lo asocia con el resultado deportivo. Esta transformación en la percepción pública ha optimizado su impacto económico; solo en la pasada edición, la derrama económica alcanzó los 50 mil millones de dólares, según datos de Concanaco Servytur.
El evento impulsa no solo la transmisión del partido, sino también el consumo en productos como alimentos, bebidas y pantallas, además de incrementar la demanda en servicios de streaming y telecomunicaciones, además de generar activaciones publicitarias masivas.
Respecto a las estrategias de marketing, el estudio concluye que las marcas utilizan el Super Bowl para posicionarse y ganar visibilidad, priorizando la presencia en la final por su valor simbólico de exclusividad y alcance masivo. El 38% de los encuestados consideró este evento una oportunidad para reforzar el prestigio de marca, mientras que solo un 14% relacionó la inversión publicitaria con ventas directas.
Pablo Levy, director general de Research Land, explicó que las marcas no buscan ventas inmediatas en el Super Bowl; su objetivo es construir estatus y relevancia cultural, considerándolo una inversión en marca más allá de promociones tácticas. Sobre el gasto publicitario durante el evento, el 43% de los mexicanos lo ve como parte natural de un evento global, el 29% lo considera una estrategia comercial inteligente, pero un 16% piensa que es excesivo, y solo un 12% lo interpreta como una inversión para potenciar su prestigio.
El espectáculo de Bad Bunny, que duró 13 minutos, fue un homenaje a la cultura puertorriqueña y latina, interpretando temas como “Tití Me Preguntó”, “Yo Perreo Sola”, “El Apagón” y “DtMF”, con referencias a eventos históricos y elementos típicos como palmeras y una caseta tradicional. La puesta en escena incluyó colaboraciones con Lady Gaga y Ricky Martin, además de la presencia de celebridades como Cardi B, Karol G y Pedro Pascal, quienes participaron en la coreografía.
El artista utilizó el escenario para enviar un mensaje político, proclamando: “La única cosa más poderosa que el odio es el amor”, además de ondear la bandera de Puerto Rico y sumar la inclusión de traducción en lengua de señas puertorriqueña, marcando un hito en la historia del evento. Aunque el resultado deportivo, con la victoria de Seattle Seahawks sobre New England Patriots, quedó en segundo plano, el impacto social y cultural del espectáculo fue el verdadero protagonista.
