La edición 2026 de Cosquín Rock, el emblemático festival de verano en Argentina, contó con la participación de Fernet Brancacomo protagonista de un impacto visual y experiencial sin precedentes. La marca instaló una estructura monumental en el predio de Santa María de Punilla, Córdoba, que se convirtió en el punto focal del evento y en un símbolo que fusionó música, cultura y rituales.
Con una altura superior a los 12 metros y una longitud de 30 metros, la estructura replicó los símbolos históricos de la marca, como el águila y el mundo Branca, sirviendo como referencia visual y espacio de encuentro para miles de asistentes. La organización la calificó como “la más imponente hasta la fecha”, logrando consolidar el vínculo entre la marca, la cultura festivalera y el ritual del fernet.
Más de 90,000 personas de 23 provincias argentinas y países limítrofes participaron en el festival, donde la presencia de Fernet Branca trascendió la instalación física para extenderse a través de diversas activaciones y experiencias. La iniciativa “Mundo Branca, hecho experiencia” destacaba en una instalación de alto impacto visual y tecnológico, reconocida entre las imágenes más compartidas del evento.
Estas acciones fortalecieron la presencia del ritual del fernet en el festival, que ya forma parte del repertorio emocional y cultural de los asistentes. La tradición de compartir un ferné, brindar entre desconocidos y preparar la bebida antes de cada concierto, se integró como un elemento esencial en la experiencia del festival, estableciendo un vínculo simbólico entre la marca, el público y la identidad cultural de Cosquín Rock.
Fernet Branca también desplegó activaciones como la personalización de remeras, tatuajes temporales, la claw machine y el Trono Fernetista, permitiendo que los asistentes interactuaran y llevasen recuerdos del evento. Además, se realizó “El Ritual”, un desafío comunitario que reforzó la tradición y la identidad cordobesa.
Fuera del predio, la marca amplificó la experiencia con el espacio Branca Press, donde artistas y referentes culturales participaron en entrevistas y contenidos exclusivos en redes sociales, extendiendo la narrativa más allá del festival. La difusión digital ayudó a consolidar la presencia del evento y la marca en un contexto global.
El viaje hacia Cosquín Rock fue también motivo de celebración, con más de 6,000 personas en avión y 21,600 en colectivos que emprendieron una peregrinación desde distintas regiones del país. La experiencia sonora acompañó a los asistentes desde el inicio con una playlist exclusiva diseñada para esa ocasión, prolongando la vivencia desde el primer kilómetro hasta el último acorde.
Según datos de la organización, el 54% del público provino de otras provincias, con más de 37,000 reservaciones hoteleras y una estadía promedio de 3,3 noches. Esto refleja la dimensión federal y diversa del festival, donde el ritual del fernet se consolidó como un elemento central en la unión entre espectadores, artistas y organizadores.
Carolina del Hoyo, directora regional de Marketing de Fratelli Branca Destilerías, señaló: “Cuatro décadas acompañando a Cosquín Rock han demostrado la evolución del consumo; el fernet dejó de ser solo una bebida para convertirse en un ritual. Nuestro desafío es seguir innovando y expandiendo, sin perder la identidad, desde Córdoba hacia toda la región”.
La presencia internacional se evidenció con testimonios como el del creador británico Cameron Hurley, quien expresó: “En Inglaterra la gente espera el festival, aquí el festival ya está en la calle”, resaltando la naturalidad con la que el ritual del fernet integra a la cultura argentina.
Mientras la música bajaba y los vasos se levantaban, se reafirmó que Cosquín Rock es mucho más que un evento; es una escena colectiva que revive año con año, embebida de pasión, música y brindis que unen a todos en una tradición que trasciende fronteras.
