El sector de belleza y cuidado personal en Colombia cerró 2025 con ventas cercanas a los USD 351,72 millones, según proyecciones de Mordor Intelligence, evidenciando un crecimiento impulsado por nuevos hábitos de consumo y el protagonismo del autocuidado. El análisis de Krika Cosmetics detalla que durante el año, las categorías de cuidado personal e higiene lideraron con un 38% del mercado, destacando la prioridad que los hogares dan a productos de uso diario y bienestar, incluso en contextos económicos más cautelosos. Le siguen en participación los productos capilares, con un 26%, impulsados por la demanda de shampoos, acondicionadores y tratamientos especializados. El maquillaje ocupó el tercer puesto, con un 20%, gracias a la influencia de las plataformas digitales y tendencias visuales en redes sociales. La categoría de skincare y tratamientos faciales representó el 12%, denotando un consumidor cada vez más informado y enfocado en fórmulas específicas y activos para cuidado de la piel. En el segmento complementario, las fragancias y otros productos alcanzaron un 4%. Un aspecto destacado fue el cambio hacia productos con beneficios funcionales, como mascarillas y tratamientos intensivos en capilares, que lideraron con un 34%, seguidos por aceites y sérums, que alcanzaron un 22%. En maquillaje, la máscara de pestañas fue el producto más vendido con un 28%, impulsado por tutoriales digitales. Las bases y correctores tuvieron una participación del 24%, y los productos para cejas, un 14%. Además, se observaron diferencias regionales: en Bogotá, predominó el skincare avanzado y maquillaje natural, mientras que en Medellín, los consumidores mostraron mayor afinidad por tendencias en maquillaje y tratamientos capilares. La temporada comercial evidenció picos de ventas en noviembre, principalmente durante el Black Friday, donde entre el 30% y 40% de las transacciones se realizaron en línea, seguido por diciembre, con incrementos entre 25% y 35%, impulsados por la temporada de regalos.
