Apple anunció que en primavera de 2023 lanzará una actualización para Apple Podcasts en Estados Unidos, que incorporará funciones de videopodcast utilizando la tecnología HTTP Live Streaming (HLS). Esta mejora permitirá a los creadores ofrecer contenido en video con mayor control y opciones de monetización, mientras que los oyentes podrán disfrutar de una experiencia visual de alta calidad y optimizada.
La nueva función posibilitará a los usuarios cambiar fácilmente entre escuchar y ver sus programas favoritos, integrando opciones para visualizar videos en pantalla completa y descargarlos para reproducción offline. Gracias al ajuste automático de calidad mediante HLS, la reproducción será fluida independientemente de la conexión, ya sea Wi-Fi o datos móviles.
Además de enriquecer la experiencia del usuario, esta actualización mantiene funciones existentes en Apple Podcasts, como recomendaciones personalizadas y selección editorial, facilitando el descubrimiento de contenido audiovisual.
Para los creadores, esta integración representa una oportunidad de mayor control y nuevas posibilidades de monetización, ya que podrán distribuir videopodcasts a través de plataformas compatibles como Acast, ART19 (Amazon), Omny Studio y SiriusXM, que ya soportan video HLS. Próximamente, se espera que más proveedores se sumen.
Un avance relevante es la capacidad para insertar anuncios en video de forma dinámica, incluyendo segmentos leídos por los propios anfitriones, lo que amplía las oportunidades publicitarias sin afectar la experiencia del usuario ni la descarga del contenido. Los creadores también podrán monetizar mediante patrocinios y publicidad dinámica.
Apple aclaró que no cobrará tarifas a los proveedores o a los creadores por distribuir en la plataforma, ya sea en formato tradicional o con video HLS. Sin embargo, las redes publicitarias que participen sí pagarán una tarifa basada en impresiones por los anuncios dinámicos en video, a partir de finales de 2023.
La incorporación del videopodcast en Apple Podcasts ha sido bien recibida por líderes de la industria. Greg Glenday, CEO de Acast, destacó que la actualización amplía las oportunidades para creadores, anunciantes y el medio en general. Desde ART19, Geoff Mattei afirmó que el video ofrece la misma flexibilidad en distribución y monetización que el audio, considerándolo un momento clave para los creadores. Scott Walker, de SiriusXM, señaló que esta innovación abrirá nuevas vías comerciales y fortalece el ecosistema abierto de Apple.
Actualmente, la función de videopodcast HLS se encuentra en versiones beta en iOS 16.4, iPadOS 16.4 y visionOS 16.4, con disponibilidad próxima para todos los usuarios de iPhone, iPad y Apple Vision Pro, además de accesible desde Apple Podcasts en la web. La amplia oferta de podcasts de Apple está disponible en múltiples dispositivos, incluyendo iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, CarPlay, Vision Pro y en línea en podcasts.apple.com.
