Anthropic, empresa de inteligencia artificial, aprovechará la transmisión del Super Bowl LX en NBC, en Santa Clara, California, para emitir un anuncio de 30 segundos que critica públicamente el plan de su competidor OpenAI de incorporar publicidad en ChatGPT. La estrategia busca diferenciar el chatbot Claude de la propuesta de negocios de OpenAI, en medio de una creciente rivalidad entre ambos gigantes tecnológicos.
El mensaje del comercial, que se transmitirá durante el evento con una audiencia estimada en 120 millones de personas, es directo: “Los anuncios llegan a la IA. Pero no a Claude”, en alusión a la posible introducción de publicidad en ChatGPT por parte de OpenAI. La inversión para este espacio publicitario en la cadena NBC supera los 8 millones de dólares, con algunos espacios alcanzando más de 10 millones, según confirmó Mark Marshall, presidente global de publicidad de NBCUniversal.
La respuesta de Sam Altman, CEO de OpenAI, no se hizo esperar. En la red social X, Altman calificó el anuncio de Anthropic como “engañoso” y afirmó: “No somos tontos. Respetamos a nuestros usuarios y si hiciéramos lo que insinúan esos anuncios, la gente dejaría de usar nuestro producto”. Además, OpenAI aprovechará la oportunidad para promocionar su software de codificación Codex durante la transmisión.
Estos movimientos reflejan la intensificación de la competencia en el sector de la inteligencia artificial, donde ambas empresas buscan captar usuarios y mercado en un contexto de incertidumbre financiera y posibles salidas a bolsa en 2026. La publicación de anuncios en un evento tan mediático como el Super Bowl responde a la necesidad de mejorar la percepción pública sobre la inteligencia artificial y mitigar el escepticismo general, que según expertos en publicidad, aún afecta a un 83% de los adultos en Estados Unidos.
Analistas como Sean Wright, de Guideline, señalan que el reto será comunicar el valor de la IA sin alienar a una audiencia que todavía no ha experimentado ampliamente estas tecnologías. Mientras tanto, los especialistas consideran que la disputa entre Anthropic y OpenAI añadirá interés al evento, beneficiando a ambas empresas por igual. Por ejemplo, OpenAI ha enfocado su publicidad en mostrar aplicaciones cotidianas de ChatGPT, aunque con resultados variables en respuesta del público, de acuerdo con expertos en medición de impacto publicitario.
